SEO-Trends 2025

Quelle: searchengineland.com

2024 brachte bereits viele Veränderungen im SEO-Bereich, und 2025 verspricht, noch intensiver zu werden. Die kommenden Herausforderungen liegen darin, Innovation und Authentizität sowie Automatisierung und menschliches Einfühlungsvermögen in Einklang zu bringen.

Das Google-Kartellverfahren,
neue, alternative Suchmaschinen

Das Kartellverfahren gegen Google könnte große Veränderungen in der SEO-Landschaft bewirken, falls Google gezwungen wird, seine Daten mit anderen Anbietern zu teilen:

1. Das würde Konkurrenten ermöglichen, eigene Suchmaschinen schneller zu entwickeln und die organische Suchlandschaft zu diversifizieren. SEOs müssten sich dann auf mehrere Suchanbieter und deren Suchangebote einstellen.
2. Diese Offenlegung könnte auch tiefe Einblicke in Googles Algorithmen bieten, was zielgenauere Anpassungen ermöglicht, aber auch Manipulationen begünstigen könnte – eine Rückkehr zu älteren, fragwürdigen SEO-Taktiken.
3. Zudem verändert sich die Suche bereits durch KI-Tools wie ChatGPT.

KI-Assistenten – Nutzen und Gefahren

KI-Tools bieten SEOs viele Chancen zur Effizienzsteigerung, bringen aber auch ergebliche Risiken:

1. Die Vielzahl an Tools kann zur Standardisierung führen, was Kreativität und Unterscheidbarkeit erschwert. Wenn alle dieselben Tools auf denselben Daten nutzen, werden die Ergebnisse austauschbar, was Googles Bwertungs-Fokus auf „E-E-A-T“ (Erfahrung, Expertise, Autorität, Vertrauen) verstärkt.
2. Viele KI-Tools sind wie eine „Black Box“, es bleibt oft unklar, wie die Ergebnisse zustande kommen; Zweifel an deren Zuverlässigkeit sind angebracht.
3. Übermäßiges Vertrauen in KI kann das kritische Denken schwächen. Echte SEO-Expertise wird auf eigener SEO-Erfahrung und kreativen SEO-Lösungen basieren, diese Fähigkeiten kann die KI bisher nicht ersetzen.

E-E-A-T – Originalität ist entscheidend

E-E-A-T bleibt auch 2025 zentral für SEO-Erfolg:

1. Um sich abzuheben, müssen Marken auf Originalität setzen und eigene Daten und Erfahrungen nutzen. Ein Hinweis darauf ist das geleakte Google-Dokument mit einem „Original-Content“-Bewertungssystem. Kundenbewertungen, eigene Recherchen und interne Analysen des Kundenverhaltens – etwa durch Support-Transkripte und Produktnutzungsdaten – werden zu wertvollen Ressourcen, um Inhalte zu optimieren.
2. Die Bedeutung nachweisbaren Fachwissens wächst weiter, und echte Autorenbiografien tragen zur Glaubwürdigkeit bei. Wer seine Inhalte authentisch und menschlich gestaltet, stärkt das Vertrauen bei Nutzern und Suchmaschinen. Jetzt wäre z.B. der ideale Zeitpunkt, um Autorenbiografien auf den neuesten Stand zu bringen.

Nutzererfahrung statt Keyword-Fokus

2025 wird es für den SEO-Erfolg entscheidend sein, Inhalte stärker auf die Bedürfnisse der Nutzer auszurichten statt nur auf Keywords:

1. Anstatt sich nur auf Keywords zu konzentrieren, sollten SEOs Inhalte rund um die Probleme und Fragen der Nutzer gestalten. Keywords mit hohem Suchvolumen können oft irreführend sein, da sie meist von nutzergenerierten Inhalten (UGC, wie z. B. Beiträgen auf Reddit oder Quora) oder Listen- und Bewertungsseiten dominiert werden, die Google bevorzugt.
2. Nutzer suchen heute häufiger mit langen, spezifischen Fragen statt mit kurzen Phrasen. Wenn Sie Inhalte entwickeln, die gezielt auf die Anliegen und Herausforderungen der Nutzer eingehen, sparen Sie Zeit und vermeiden die Konkurrenz um schwierige Keywords. Suchmaschinen belohnen Inhalte, die die Nutzererfahrung betonen und klare, hilfreiche Antworten bieten.

Technische SEO wird immer wichtiger

Technische SEO bedeutet, Ihre Website so zu optimieren, dass Suchmaschinen-Bots sie leicht durchsuchen und verstehen können – das umfasst strukturierte Daten, eine organisierte Sitemap, interne Links und sauberen Code.

Auch Barrierefreiheit ist wichtig, denn benutzerfreundliche, zugängliche Seiten verbessern die Nutzererfahrung und wirken sich positiv auf das Ranking aus. Das jüngste Google-Leck zeigt zudem, dass Google Klicks und das Nutzerverhalten nach dem Klick im Ranking berücksichtigt.

Seitengeschwindigkeit und die Core Web Vitals beeinflussen insbesondere das Ranking auf mobilen Geräten, langsame oder schlecht optimierte Seiten könnten benachteiligt sein.

Plattformen mit starkem JavaScript-Einsatz müssen sicherstellen, dass ihre Inhalte korrekt gerendert und indexiert werden.