Sichtbarkeit und Ranking
zentrale Kennzahlen für SEO
Sichtbarkeit
zeigt die gesamte Online-Präsenz Ihrer Website in den Google-Suchergebnissen, basierend auf Millionen neutraler Keywords. Ideal zur Marktbeobachtung und zum objektiven Wettbewerbsvergleich.
Ranking
misst gezielt Ihre Position bei individuell definierten Suchbegriffen. So analysieren Sie die Performance Ihrer wichtigsten Keywords und verfolgen konkrete SEO-Ziele.
Vertiefende Informationen
Was bedeutet „Visibility“ im SEO?
Wie wird Sichtbarkeit gemessen?
Speziell entwickelte SEO-Tools durchsuchen das Web regelmäßig mit Millionen realer und repräsentativer Keywords aus einer eigenen Datenbank. Dabei wird erfasst, wie oft und wie prominent eine bestimmte Website in den Suchergebnissen erscheint. Je mehr Keywords eine Seite auf den vorderen Suchergebnisseiten erreicht, desto höher ist ihre Sichtbarkeit.Messprinzip & Gewichtung
Die Ergebnisse werden nach zwei Kriterien bewertet:- Position in den Suchergebnissen (z. B. Platz 1 zählt deutlich mehr als Platz 41)
- Suchvolumen des Keywords (häufig gesuchte Begriffe sind wertvoller)
Was ist bei der Interpretation zu beachten?
- Tool-unabhängig nicht vergleichbar: Jedes SEO-Tool verwendet eigene Berechnungsformeln – Sichtbarkeitswerte unterscheiden sich je nach Anbieter.
- Keyword-Datenbank ist entscheidend: Die Größe und Qualität der zugrunde liegenden Datenbank beeinflussen die Aussagekraft der Sichtbarkeit.
- Eingeschränkte Aussage bei Nischen-Keywords: Bei selten gesuchten Begriffen (z. B. neuen Marken oder Spezialthemen) kann die Sichtbarkeit prinzipbedingt niedrig sein – obwohl die Seite in der Praxis gut rankt.
- Starke Sichtbarkeits-Sprünge sind wertvoll: Deutliche Veränderungen können auf relevante SEO-Ereignisse hinweisen (z. B. neue Inhalte, Google-Updates oder Konkurrenzverhalten).
Praktischer Nutzen
- Ermöglicht – auch rückwirkend.
- Vergleich mit Wettbewerbern möglich, selbst ohne Zugriff auf deren Analytics.
- Basis für Keyword-Recherche: Sichtbarkeit zeigt, bei welchen Keywords man bereits gefunden wird.
- Erkennung von Trends und Potenzialen durch „unerwartete“ Suchanfragen.
Ranking und Sichtbarkeit - wann hilft was?
Ranking bezieht sich auf selbst definierte Keywords und misst das Erreichen eigener SEO-Ziele – z. B. bei Produktnamen, lokalen Begriffen oder Markenbegriffen.
Sichtbarkeit basiert dagegen auf einer neutralen Keyword-Datenbank und ermöglicht einen objektiven Vergleich mit Wettbewerbern und über Zeiträume hinweg.
FALLBEISPIEL
Sichtbarkeit
Rankings
Hier ist interessant, was bei einem unserer Kunden Ende 2022 los war. Dies kann ein Relaunch der Website sein, ein starker neuer Wettbewerber, ein technisches Problem oder als externen Grund ein verändertes Suchverhalten durch Google.
